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记者 | 卢奕贝编辑 | 昝慧昉旺旺多少有了少许走出中年危机的迹象6月22日，华夏旺旺（00151.HK）推出了截止2021年3月31日的年度业绩汇报，期内实现业务收入220亿元微信在哪里找群聊国民币，同比增添9.5%；实现净利润41.6亿国民币，同比增添13.9%。

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这是旺旺近三年来收入增幅第一大的一次旺旺在财报中显示，业绩的增添得益于数字化行销微信在哪里找群聊、多元化的新兴通道建造，以及品牌差异化策略分营业上看，旺旺的乳品、饮料以及休闲食品类区别收入110.1亿元和53.1亿元，同比增添了12.2%和14.6%；但米果营业受疫情作用，本是零食礼包等产物出售微信在哪里找群聊高峰的春节档期失落，收入降低了0.5%至55.8亿元。

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之前，旺旺曾陷入很长一段时间的增添困境自2013年业绩达到顶峰的236.3亿元后，其营收一路下降，直到2017年才最初微信在哪里找群聊有复苏的迹象即使以2020财年的业绩相比，仍距其巅峰时代缩水了16亿元界面新闻曾剖析过，尽管旺仔牛奶、旺旺仙贝和旺旺雪饼等经典产物让旺旺在很长一段时间内有充足的资格“吃老本”，但在互联网创业的时期以下微信在哪里找群聊，大批如三只松鼠这样的零食新品牌映入市场，而所谓的花费进级又让进口零食成了不少客户的首选。

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人数红利消失，增加数量市场、存在数量市场的饱和，全让创新能力不足的旺旺渐渐掉出了一线品微信在哪里找群聊牌的队伍因而，旺旺最初发力研发新品，以寻求新的业绩增添点但就日前表现的全体成果而言，围绕其经典单品发展的开发、营销、进级，还是帮助旺旺营获利得增添的要紧原因。

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它麾下经典单微信在哪里找群聊品旺仔牛奶也再次成为带动这家企业业绩的功臣这种占据旺旺乳品及饮料营业90%以上收益的焦点大单品，一改之前低迷的体现，在2020财年实现了同比11.3%的增添究其原因，在往日一年里，旺旺围绕旺仔牛奶开发微信在哪里找群聊了更多的新口味，例如巧克力奶、坚果牛奶等。

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旺旺在财报中称，“坚果牛奶新品帮助产物受众从6-12岁的客户，延微信在哪里找群聊展至初高中弟子族群，拓展了旺仔品牌乳品的年龄层”这类新品战略在必定水平上也切实奏效在出售端，日前旺旺天猫旗舰店内销售数量前4的产物皆是不同口味的各式旺仔牛奶，此中巧克力奶以6万+的月销售数量力压经典原微信在哪里找群聊味成为第一名。

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日前旺旺天猫旗舰店内销售数量前4的产物皆是不同口味的各式旺仔牛奶相片截自旺旺天猫旗舰店 大概是受此启发，这类强化经典单品的措施，也被复制微信在哪里找群聊到了米果、休闲食品营业里米果卷公布了咸蛋黄及芝士味，并进级成颜色鲜明的外包装；冻痴常温雪糕系列也新公布了旺仔牛奶等多个网红口味，拉动冻痴全体在2020财年卖掉了1亿支；旺仔牛奶糖也开发了茶味等新品。

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在经典产物以外，旺旺本来还在不断地在公布新品牌、新产物例如不业余婴幼儿辅食品牌贝比玛玛、年青化创新饮料品牌邦德、健康营养品牌Fix x Body等，以求掩盖不同年龄层微信在哪里找群聊、不同诉求的客户从产物上你也能感触到旺旺一直想要让那一些长大了的旺旺受众再次花费本人的产物。

例如近期旺旺公布了名为“没关连”的低糖梅酒风味果汁茶饮料，甚而还卖起了咖啡、烧酒但时于今日，旺旺仍要面对的尴微信在哪里找群聊尬在于，许多数客户记着的，仍是那几个经典产物以及他们的进级版，最新公布产物的热度则在问世时达到顶峰，以后不容易持续。

即使最早大单品外，现在成为有力业绩支撑的冻痴系列，到市场时间也是在较早的2017年眼微信在哪里找群聊下，多元化营销、不停精耕开拓的通道，一同助力旺旺取得了业绩的增添在营销方面打通了任督二脉的旺旺，也接着经过强化品牌IP、魔性洗脑的推广形式推助新品的到市场。

例如针对旺仔牛奶，继2019年公布56个民族微信在哪里找群聊版旺仔牛奶盲盒登上微博热搜后，旺旺在2020年又公布了职业系列盲盒，将包装外表的旺仔打扮成医生、护士、警察等职业造型，也匹配策划了职业系列巨型牛奶罐的线下展览等运动；针对旺仔QQ糖，也策划了工厂揭秘、微信在哪里找群聊“旺仔QQ糖咬感分级”等视频，用“中二”、循环的方式向客户传达产物特性。

旺仔牛奶职业系列盲盒相片来自：旺仔俱乐部公众号 在通道方面，2020财年为应对疫情冲撞，旺旺针对惯例通道采用微信在哪里找群聊了改良供给链治理、改良鼓励政策，推进供给商数字化转行等改革举措；另一方面，则借助多元化的新兴通道，包括电子商、自动售货机、专题门店等B2C形式，补充线下末端出售网点的掩盖，并拉动该营业2020财年收入微信在哪里找群聊增添超越70%。

中银证券研报显现，2020年初新冠疫情对休闲食品产业短期内有所冲撞，但也推进了休闲食品产业在直播电子商、社区批发等新兴通道的进行，另外，疫情时期休闲食品的花费情景及花费习惯均获得培育，微信在哪里找群聊为休闲食品花费增添提供保证。

因而，尽管2020年休闲食品市场范围增速较前几年小幅放慢，但2021年增速还将有所反弹估计2021年休闲食品市场范围将突破1.4万亿元就日前而言，旺旺仿佛仍可行靠着翻新经典微信在哪里找群聊产物，匹配魔性营销、通道拓展接着得到增添，但接下来呢？谁还不晓得客户对这点经典翻新套路的热情还能持续多久。

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